3月28日晚，茅台保健酒业公司于在中国酒文化城、全国范围设立的71个分会场以及巽风数字世界上同步发布了茅台家族战略级单品台源。

(资料图片)

焕新上市的台源前身为台源窖酒，面世至今已有38年的历史。台源定价156元，是茅台推出的百元级酱香大单品。

台源产品主打“福”文化，茅台集团党委书记、董事长丁雄军也在会上对台源的定位给出了明确的定义：“焕新上市的台源酒，作为一款大众酱香酒、亲民质量酒、终端消费酒，将以台为名、纳福为义、与民为亲，送‘福’到千家万户。”

从其价格区间以及产品定位来看，台源酒是茅台家族正式布局大众酱酒赛道的主力产品。

借助台源，茅台家族也实现了对全价格带的覆盖，并下沉至县域、乡镇、社区一级的白酒市场展开布局。

38年历史，焕新上市

虽然台源是茅台家族推出的新品，但其前身台源窖酒，早在1985年就已经上市，拥有38年的历史。

在此期间，台源硬核的品质实力使其获奖无数，曾获首届中国食品博览会金奖、国家劳动部优质白酒、北京国际博览会金奖、亚太国际贸易博览会金奖等众多荣誉，具备丰厚的品牌底蕴与势能。

品质方面，台源对各个生产环节都设置了严苛的标准。台源的生产区域拥有优越的湿度、温度、水质等自然条件，从原粮验收到成品出厂，每个环节都有着严格的把控。

对于台源酒的品质，丁雄军在发布会现场表示：“台源酒有着稳定的基酒产能、严苛的质量管控体系。酒体风格柔和温雅、入口丰满、回甘明显，铸就了独具风格的品质特征。”

产品全价格带覆盖

台源对于茅台家族而言，是一款具有战略意义的单品。

2022年，“茅台家族”就曾推出千元价格段的茅台1935。

而2023年开年起就饱受关注的台源，则象征着“茅台家族”在百元价格带的正式发力。

茅台保健酒业公司党委书记、董事长汪智明曾表示，“在百元价格带市场，台源是一个极具创新力和想象力的产品，是一件充满挑战但前途无量、前景无限的事。”

市场定价156元的台源正式焕新发布，弥补了茅台家族百元酱香酒的空白，标志着茅台家族完成了产品体系从塔尖到塔基的完整布局，也完成了百元带至3000元以及更高价位带的全产品梯队，实现了从大众消费到中、高端消费的全覆盖。

同时，茅台家族百元酱酒的性价比对于消费者的培育以及茅台家族的进一步市场开拓具有积极的战略意义。

此外，茅台保健酒业公司目前拥有全新的基酒基地和发展空间。同处赤水河黄金产区的仁怀同民基地，一期工程正在建设，二期工程已在规划，仁帅基地一期工程也在加紧建设。以上项目建成投产后，保健酒业公司的基酒产能将达到近三万吨。

茅台保健酒业公司产能布局上的突破，对于台源向超级大单品的冲击同样具有重要意义。

布局下沉，冲击县域市场

台源酒的发布，对于实现茅台家族向县域一级的下沉式布局有重要意义。

台源酒布局的是大众酱酒赛道，定价156元/瓶，其瞄准的市场也是乡村和社区等基层市场，立足于县域经济，这一场景下的消费者众多，市场广阔。

县域经济是与城市经济空间衔接、相互支撑，目前，我国有1866个县和县级市，县域经济总量约占全国的40%。

而伴随着县域乃至乡镇市场的消费升级，针对县域、社区以及乡镇的战略布局无疑具有重要意义。

目前，县域及以下的白酒市场基本仍以地产酒为主，主力价格带在100-300元价位区间。

而这一价格区间同时也代表着县域以下市场的主要消费区间。

作为茅台家族攻坚产品，台源酒的价格定位与这一主力消费区间相符。

而作为茅台家族的重要成员，台源拥有相当级别的品牌赋能。

此外，茅台家族从品牌和渠道端对台源的赋能，对于台源酒的市场招商、落地、推广以及市场和消费者的认可度和接受度来说，也将起到巨大的推动作用。

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